Распространённая ошибка в рекламе — начинать с яркого макета и громкой фразы, не разобравшись, где сообщение увидит аудитория и какое действие от неё ждут. Один и тот же бюджет может дать разный результат на наружном носителе, в цифровом канале, печатном выпуске или партнёрском размещении.